Innovatie zit in het hart van ons vak

De Esprix zet dit jaar speciaal in op innovatie. Inzending voor de vakprijs voor de beste marcom-campagnes sluit op 20 januari, maar voor de nieuwe categorie Innovatie & transformatie is een wat ruimere deadline ingesteld: 31 januari. 'We willen een goede afspiegeling zijn van wat er gebeurt in het vak', zegt Esprix-juryvoorzitter Jacqueline Smit. 'Daarbij horen zowel totaal uitgewerkte als meer explorerende innovaties.'

Dat het marketingvak zich in enorm tempo ontwikkelt, blijkt wel uit de innovatieve campagnes die steeds vaker worden ontwikkeld. Daar ontbrak alleen een duidelijk afgebakende categorie voor, meent Smit, die net als vorig jaar juryvoorzitter is van de Esprix. 'We zagen innovatie nog onvoldoende terug in de inzendingen. Bestuur en jury wilden hier iets aan veranderen. En daarom bieden we  vernieuwing een prominenter podium.

Als het om innovatie gaat, denkt Smit aan thema's als (big) datagebruik, branded en native content, singularity (Artificial Intelligence) en behavioural design. 'Veel bedrijven zijn bezig met digitale transformatie, dus verdient dat aandacht van de Esprix.' 

Brede categorie Innovatie & transformatie
Smit pleit voor een brede categorie. 'Wat je vaak ziet in de markt is dat mensen bij het woord "innovatie" zó kritisch naar zichzelf worden dat ze bijna niets meer durven insturen. Maar het hoeft helemaal niet per se groots en meeslepend te zijn. Uitgangspunt van onze categorie Innovatie & transformatie is dat je op een andere manier tegen zaken aankijkt en dat het vak er iets van kan leren.'

Innovatie gebeurt al volop, maar campagnematig is het echt iets van de laatste paar jaar. 'Daarom staan wij open voor zowel totaal uitgewerkte als meer explorerende cases, die nieuwe puzzels aan het oplossen zijn. We maken het soms ook gewoon te ingewikkeld. Virtual Reality kun je heel groots inzetten, maar je kan het ook gebruiken voor kleine, slimme oplossingen.'

Digitale transformaties
De uitgangspunten van de Esprix (die zowel resultaat als creativiteit beoordeelt) maken deze prijs bij uitstek geschikt om innovatie te bekronen, aldus Smit. 'Iets dat nieuw is, laat zich qua resultaat niet direct bewijzen, maar daarin zoeken wij als jury juist de balans.'

Innovatie speelt ook een rol in Smits dagelijkse werk, als commercieel directeur van TMG Landelijke Media. 'We zijn TMG data lab gestart om tot data-driven communicatie-oplossingen te komen. Alle grote mediabedrijven zitten middenin een digitale transformatie, op zoek naar nieuwe verdienmodellen en relevantie voor de consument. Het zit tegenwoordig in alle aspecten van ons werk, dus ook in de Esprix.'

Gezien alle ontwikkelingen in de markt verwacht Smit dan ook dat er volop cases zijn die zich lenen voor de nieuwe Esprix-categorie Innovatie & transformatie. 'Gooi de schroom van je af of iets wel innovatief genoeg is. Stuur innovatieve concepten in en deel ze met je vakgenoten. Daar doen we het voor.'

Insturen voor de Esprix kan nog tot 20 januari 17:00 uur. De deadline voor de nieuwe categorie Innovatie ligt op 31 januari. 

Foto: William Rutten
esprix brengt creativiteit, data en technologie bij elkaar
'nieuwe' esprix positioneert zich tussen effies en lampen
de enige award waar creativiteit en resultaat in juist gewogen wordt: 50/50.
lange termijn succes gaat in dit vak over de optelsom van merkervaringen
‘2018 wordt het jaar van de conversie op mobiel’
‘Insourcing komt echt op stoom, afdelingen marketing doen steeds meer zelf’
‘Merken gaan dit jaar meer sorry zeggen als er iets mis is gegaan’
‘Merken moeten hun maatschappelijke relevantie beter durven invullen’
‘Senior merkmakers mogen in 2018 weer aanschuiven op de werkvloer’

Uitreiking 2017
Esprixjury kent 34 nominaties toe
Innovatie be
Esprixjury 2017 is compleet
Innovatie zit Heineken in het bloed
innovatie vraagt om stevig debat
Oud-jurylid helpt Esprix-inzenders
Nieuw: categorie Innovation & transformation
Uitreiking 2016
Esprix winnaars 2016
31 nominaties Esprix 2016
Dick Buschman in bestuur Esprix
Uitreiking 2015
Ongekende stijging aantal inzendingen
Grote namen in Esprixjury 2015
Kick off Esprix 2015
Esprix winnaars 2014
Uitreiking 2014
Esprix-interview Hans Koeleman
Esprix-interview Henriette van Swinderen
Het beste werk van 2013 bekend
Esprix-interview Carin van Berkel
Drie nieuwe Esprix-categorie
Esprix-interview Frank Basters
Esprix-interview Oscar Diele
Esprix-interview Jacqueline Smit
Esprix-interview Pieter Plaisier
Esprix-interview Dick van der Lecq
Esprix-interview Roel Welsing
Esprix-interview Mireille Spapens
Jacqueline Smit voorzitter Esprixjury
Esprix winnaars 2013
Uitreiking 2013
chevron-left
chevron-right