Esprix-interview Henriette van Swinderen


Henriette van Swinderen, directeur Brands & Communications van T-Mobile, jureert in de categorie ‘Telecom and utilities’.

Wat is je motivatie om jurylid te worden?
‘Vorig jaar was ik jurylid bij de Effies. Ik verwacht dat de Esprix net als die prijs erg leuk en leerzaam is om te doen.’

Wat is er karakteristiek aan de cases in uw categorie?
‘Bij telecom en energiebedrijven gaat het in principe om dienstverlening met niet-tastbare producten. Als telecombedrijven hebben we dan nog het voordeel dat je een toestel kunt koppelen aan een abonnement, maar bij een energiebedrijf zullen ze niet snel laten zien hoe goed je een mixer kunt laten lopen met hun stroom. Emotie speelt altijd een rol bij dit soort diensten, maar je communiceert ook wel degelijk veel functionele eigenschappen. Kijk maar naar onze campagne met Ali B. die zelf wil kunnen kiezen of hij ansjovis op zijn pizza neemt of niet.’

Hoeveel cases krijg je ter beooreling voorgelegd?
‘Geen idee. Vijftien? Een stuk of dertig? Dat zou mooi zijn, want het is erg inspirerend om naar het werk van vakgenoten te kijken en erover te discussiëren.’

Wat onderscheidt de Esprix van de Effie?
‘Ik heb de indruk dat er bij de Esprix meer naar het geheel wordt gekeken, waarbij strategie, creativiteit en resultaat even zwaar wegen.'

Is de Esprix volgens u de meest begerenswaardige prijs op het gebied van marketing-communicatie?
‘Hij is zeker begerenswaardig. Ik ben er ook van overtuigd dat hij aan belang aan het winnen is. Qua bekendheid is hij nog niet zo ver als de Effie, maar hij is zeker zo waardevol.’

Wat maakt de prijsuitreiking tot een uniek evenement?
‘Ik ben er nog niet bijgeweest, maar ik hoor er goede verhalen over. De organisatie moet uitstekend zijn, er komen veel interessante cases voorbij en de sfeer is goed.’

Welke case (campagne) mag er dit jaar niet ontbreken?
‘T-Mobile. En Telfort is natuurlijk ook memorable in mijn speelveld. Daarnaast zou ik zeer geïnteresseerd zijn in de case van het Rijksmuseum. Hoe hebben ze het hele land weten te enthousiasmeren voor de heropening van een honderd jaar oud museum?’

Welke winnende Esprix-case uit voorgaande jaren spreekt u het meest aan?
‘De Amstel-vrienden en de windenergie-case van Eneco. Eneco heeft een grote betrokkenheid weten te creëren voor het onderwerp duurzaamheid. Amstel vond ik heel geestig en doelgericht. Mooi hoe "de vrienden van" op zoveel verschillende plekken wordt geactiveerd. Zelfs tot en met "Voetbal International" op tv.' 

 

Zeeman grote winnaar Esprix 2021
"Jury kent zevenendertig nominaties toe!"
"Dank aan alle inzenders en juryleden"
"Oude wijn in nieuwe zakken is killing in Consumer Services"
“Ik vind het altijd heerlijk om de creativiteit te vieren.”
'Ik kijk vooral naar wat er wél gebeurt en wat we daarvan leren.'
'Met je handen op je rug moet je nog creatiever denken.'
‘Creativiteit zonder resultaat is geen campagne, dat is kunst.’
'We hechten veel waarde aan onze rol als curator'
'Het gaat er om wát je als merk te vertellen hebt.'
'De 'trucjes' komen er niet doorheen.'
'De échte creatieve pareltjes.'
de enige award waar creativiteit en resultaat juist gewogen wordt: 50/50.
'Zend iets in waar je hart van tekeer gaat.'
Wij geven niet voor niets als criteria mee ‘jaloersmakend werk’. Dat zijn cases die veel teweegbrengen.
Aftermovie gemaakt door onze Esprix juryvoorzitters
Esprix 2020: Een Grand Esprix voor Sire en Goud voor Interpolis
Stuk voor stuk campagnes die laten zien dat creatieve ideeën resultaat opleveren.
Persoonlijke uitreiking op 4 juni bij 14 bureaus door onze 14 juryvoorzitters
Esprix 2019: Goud voor ABN AMRO, Bavaria, Jumbo en Samsung
'Creativiteit an sich is niet relevant'
Van denken naar doen, dat is en blijft ons heilige doel.
Een nieuwe invalshoek, een ander beeld, prikkelende boodschap
Creativiteit verandert een abstract plan in een idee waar mensen warm voor lopen.
Esprix 2019: Esprixjury kent 29 nominaties toe
Het hoeft helemaal niet duur te zijn, net als goed design, maar wél origineel.
Creativiteit gaat over het vermogen om iets nieuws te scheppen
Ons werk moet iets doen.
esprix brengt creativiteit, data en technologie bij elkaar
Combinatie effectiviteit/creativiteit staat voorop
'nieuwe' esprix positioneert zich tussen effies en lampen
lange termijn succes gaat in dit vak over de optelsom van merkervaringen
‘2018 wordt het jaar van de conversie op mobiel’
‘Insourcing komt echt op stoom, afdelingen marketing doen steeds meer zelf’
‘Merken gaan dit jaar meer sorry zeggen als er iets mis is gegaan’
‘Merken moeten hun maatschappelijke relevantie beter durven invullen’
‘Senior merkmakers mogen in 2018 weer aanschuiven op de werkvloer’

Esprixjury kent 34 nominaties toe
Innovatie be
Esprixjury 2017 is compleet
Innovatie zit Heineken in het bloed
innovatie vraagt om stevig debat
Oud-jurylid helpt Esprix-inzenders
Innovatie zit in het hart van ons vak
Nieuw: categorie Innovation & transformation
Uitreiking 2016
Esprix winnaars 2016
31 nominaties Esprix 2016
Dick Buschman in bestuur Esprix
Uitreiking 2015
Ongekende stijging aantal inzendingen
Grote namen in Esprixjury 2015
Kick off Esprix 2015
Esprix winnaars 2014
Uitreiking 2014
Esprix-interview Hans Koeleman
Het beste werk van 2013 bekend
Esprix-interview Carin van Berkel
Drie nieuwe Esprix-categorie
Esprix-interview Frank Basters
Esprix-interview Oscar Diele
Esprix-interview Jacqueline Smit
Esprix-interview Pieter Plaisier
Esprix-interview Dick van der Lecq
Esprix-interview Roel Welsing
Esprix-interview Mireille Spapens
Jacqueline Smit voorzitter Esprixjury
Esprix winnaars 2013
Uitreiking 2013
chevron-left
chevron-right