Esprix pijlers
De Esprix hanteert drie pijlers ter beoordeling:
- Resultaat
- Strategie
- Creatie
Campagnes die voor een Esprix in aanmerking komen, dienen aantoonbaar een gedragsverandering teweeg hebben gebracht. Bij binnenkomst worden de campagnes beoordeeld op het behaalde resultaat. Voorts kijkt de jury naar de intelligente combinatie van strategie en creatie.
Resultaat
Bij de beoordeling let de jury op de resultaten van de campagne tegen de achtergrond van de
doelstellingen. Alleen campagnes waarbij wordt aangetoond dat de campagne daadwerkelijk het
gedrag van de doelgroep heeft beïnvloed, kunnen in aanmerking komen voor een Esprix. De jury
let op de resultaten die verkregen zijn door marketingcommunicatie inspanningen. Er wordt dus
niet beoordeeld op resultaten die verkregen zijn door bijvoorbeeld productontwikkeling of een
slimme prijsstrategie.
Strategie
Juryleden bepalen of de juiste keuzes gemaakt zijn c.q. intelligente oplossingen zijn bedacht
naar aanleiding van de geformuleerde probleem- en doelstellingen. Daarbij zijn zaken aan de
orde als de inventiviteit van de communicatiestrategie (Hoe denken we de doelstelling te
kunnen realiseren?) de propositie (Wat bieden we aan? Welke behoefte en belofte zetten we centraal?),
de juistheid van de doelgroepkeuze, de specifieke keuzes gemaakt bij de in te zetten
communicatiemiddelen en de specifieke keuzes gemaakt naar aanleiding van de analyse van het resultaat,
eventuele ervaringscijfers van voorgaande campagnes. Met name de samenhang tussen de gemaakte keuzes
is daarbij relevant.
Creatie
Aan de orde is het waarderen van het creatieve idee in het licht van de gemaakte keuzes bij
het formuleren van de strategie. De jury kijkt naar het creatieve idee, de originaliteit, de
vernieuwing en met name de intelligente toepassing en uitwerking van bovenstaande.
