Winnaars Esprix 2011
Goud
Bavaria DutchDress
Categorie: FMCG Food
Bureau: Selmore, ACHTUNG!, X-ingredient, Don’t tell mum, Supertrash, Erikpas.nl
Opdrachtgever: Bavaria
Hoe krijg je als relatief klein biermerk aandacht in de aanloop naar en tijdens een van de grootste evenementen ter wereld: het WK voetbal. Bavaria doorbreekt de conventie in deze typische mannenwereld en komt met een sexy oranje jurkje, de DutchDress. Niet alleen leuk voor vrouwen maar ook voor de man: het wordt heel wat mooier op de tribunes, dankzij de DutchDress van Bavaria. Op onorthodoxe wijze wist Bavaria de aandacht van nationale en internationale media op te eisen en werd de DutchDress hét gesprek van het WK, de politiek, de hele wereld. Deze case gaat over Bavaria als 'trending topic' en 'het Bavariameisje' als nominatie voor het Woord van het jaar 2010.
HEMA Bonkies
Categorie: Retail
Bureau: Doom&Dickson, Jump Communicatie, GuiltyPeople, Edison
Opdrachtgever: HEMA
Knikkers zijn net zo Hollands als HEMA. Naast Hollands is HEMA een merk dat alledaagse producten extra leuk en bijzonder maakt. Daarom ontwikkelt HEMA de Bonkies: ouderwetse knikkers in een nieuwerwets jasje (of lijfje!). Bonkies zijn de gezichtjes van stoere poppetjes met ieder hun eigen karakter.
In de campagne spelen de Bonkies de hoofdrol. De Bonkies komen daardoor tot leven en dit heeft een positieve invloed op het spaarkarakter (je wilt ze allemaal hebben!).
De spaaractie is een succes. Ruim voor het einde van de campagneperiode zijn alle 13 miljoen Bonkies op en de omzet stijgt tijdens de spaaractie substantieel.
Sire. Aardige mensen
Categorie Not for profit
Bureau: Publicis, Lindblom Public Relations
Opdrachtgever: Sire
Een geïntegreerde campagne waarin we door middel van het stellen van de vraag: ‘aardige mensen, hoe gaan we ermee om?’ Nederlanders een spiegel voorhouden. De campagne werd zeer herkenbaar gevonden en heeft niet alleen veel mensen aan het denken gezet over het eigen gedrag, maar ook een aanzienlijke groep ertoe aangezet zich ook daadwerkelijk aardiger te gedragen in de omgang met de vriendelijkheid van vreemden.
Beesie, de grootste supporter van Nederland
Categorie: Retail
Bureau: TBWA\NEBOKO, TBWA\NEBOKO RETAIL, NewsLab
Opdrachtgever: Albert Heijn
Door de succesfactoren van Wuppie en Welpie te combineren met vernieuwende activatie en impactvolle communicatie, scoorde Albert Heijn opnieuw een WK hit. Met de Beesie als grootste supporter van Nederland kreeg Albert Heijn Oranjefans massaal in beweging. Zowel op straat, waar bekend en onbekend Nederland zich uitdoste met Beesies, als online, waar Oranjefans samen met Beesie hun supporterschap showden. De echte Oranjespelers en Guus Meeuwis hielpen mee Beesie groot te maken, zodat Albert Heijn wederom haar eigen records verbrak en een hype ontketende. Nederland greep net naast de cup, maar aan de grootste supporters van Nederland heeft dat niet gelegen.
Zilver
Lay’s Maak de Smaak
Categorie: FMCG Food
Bureau: FHV BBDO, Red Urban, RTL Nederland
Opdrachtgever: Pepsico Nederland
Lay’s speelt met de Maak de Smaak-campagne in op de gezonde Hollandse bemoeizucht en roept Nederland op om een smaak te bedenken voor de nieuwe Lay’s Limited Edition. De winnaar krijgt €25.000,- én 1% van de omzet. Nederland heeft vol overgave deelgenomen aan de actie en maar liefst: 678.682 smaakideeën ingezonden, 6 miljoen chipszakken gekocht en 216.739 stemmen uitgebracht. Patatje Joppie was de smaak met de meeste stemmen en de gelukkige winnaar van de Maak de Smaak-actie! Lay’s kwam zelf ook als winnaar uit de strijd, want de merkvoorkeur is significant gestegen.
Go Baby! Eau de Zwitsal
Categorie: FMCG Non-Food
Bureau: LBi Lost Boys
Opdrachtgever: Zwitsal
Op verzoek van haar fans introduceert Zwitsal het bekende geurtje in een flesje. De 'Go Baby!' campagne voor Eau de Zwitsal is de eerste exclusieve productintroductie binnen Hyves, en riep Hyvers op om zelf het gezicht te worden van Eau de Zwitsal.
De campagne was zó succesvol dat nog voor de introductie al wachtlijsten ontstonden, en drogisterijketens als Etos en DA vroegen de introductiedatum te vervroegen.
Deze inzending vertelt hoe ‘het kleintje’ de strijd aanging met reuzen…en won! Want sinds haar introductie is Eau de Zwitsal de nummer 1 damesparfum van Nederland. Zonder een euro mediabudget uit te geven.
JaofNee werft recordaantal registraties in Donorweek
Categorie: Not for profit
Bureau: KesselsKramer, NOISE, Sanoma Digital
Opdrachtgever: JaofNee
Van 18 tot 24 oktober 2010 stond de JaofNee campagne in het teken van de Donorweek. Deze werd op maandag 18 oktober afgetrapt met de eerste nationale online wervingsactie van donoren, die live te volgen was op NU.nl. Daarnaast riepen Hyves, De Telegraaf en Sp!ts hun achterban op. En Willie Wartaal gijzelde YouTube om te demonstreren hoe eenvoudig registreren is. Iedere actualiteitenrubriek en talkshow op nationale televisie besteedde naar aanleiding van deze campagne aandacht aan orgaandonatie. De campagne leverde een recordaantal registraties in een maand op: meer dan 60.000 registraties, waarvan 87% Ja zei.
Madame Tre Sesti
Categorie: Dienstverlening Non-Financial
Bureau: ACHTUNG!, THEY, Dog & Pony
Opdrachtgever: Vodafone
Vodafone introduceert de Vodafone360, een social phone die je contacten combineert met hun status updates.
Om te illustreren hoe het is om het overzicht te hebben van alle sociale netwerken, introduceren we Madame TreSesti, een 2.0 waarzegster die jou beter kent dan jij jezelf. Op basis van jouw gedrag en persoonlijke gegevens uit Facebook, Hyves, Linkedin en Twitter geeft zij verrassende inzichten over o.a. jouw persoonlijkheid, je liefdesleven, je werk en prive balans.
Deze resultaten kunnen online gedeeld worden. De deelnemers veroorzaken reuring bij hun volgers en vrienden.
In twee maanden tijd levert de campagne ruim 500.000 intensieve contactmomenten op.
knallenmetcoronel.nl
Categorie: Business to business
Bureau: Tafel15
Opdrachtgever: European Auto Trader - onderdeel van Sanoma Uitgevers Groep
Om top-of-mind te worden -en te blijven- bij autodealers ontwikkelde Auto Trader een nieuw online platform dat een enorm scala aan belangrijke automotive diensten bundelt: Trader Dashboard. De introductie was echter gepland in een jaar dat de automarkt in zwaar weer zat. Dealers en onafhankelijke garages hadden wel iets anders aan het hoofd. Maar dankzij een persoonlijke uitnodiging van coureur Tom Coronel en een ritje in een Spyker C8 tekenden de doelgroepen massaal voor Trader Dashboard.
Iedereen heeft iets met Randstad
Categorie: Dienstverlening Non-Financial
Bureau: Publicis
Opdrachtgever: Randstad Nederland
Een geïntegreerde campagne ter gelegenheid van het 50-jarig jubileum van Randstad in Nederland. Met de campagne brengen we Randstad weer dichterbij de Nederlandse samenleving en bewijzen we dat Randstad al 50 jaar mensen en bedrijven verder helpt en laat groeien. In de campagne laten we zien dat iedereen in Nederland wel iets met Randstad heeft. De hoge respons op de bijbehorende activatie waarin mensen worden uitgenodigd hun relatie met Randstad toe te lichten en de forse stijging in merkoverweging bewijzen het succes van de campagne.
Hi Bewaarbox
Categorie: Dienstverlening Non-Financial
Bureau: FHV BBDO, Red Urban, Winkelman & van Hessen, De Werkvloer, Mindshare, Brandfighters
Opdrachtgever: KPN Hi
In de telecombranche is retentie minstens zo belangrijk als acquisitie.
Hi ontwikkelt daarom in co-creatie sessies met de doelgroep nieuwe diensten die voor een grotere klantloyaliteit moeten zorgen.
De klantenbinder die we in deze campagne introduceren is de Hi Bewaarbox.
Met de Bewaarbox kun je eenvoudig sms’jes veilig online opslaan. Zodat voorkomen wordt dat intieme sms-jes gelezen worden door personen die ze beter niet kunnen lezen…
De Hi Bewaarbox campagne zoomt in op de hilarische effecten die op kunnen treden indien sms’jes in verkeerde handen vallen of verkeerd worden geïnterpreteerd. Waarmee in één klap de noodzaak van de nieuwe dienst bewezen wordt.
Een ongekend succes, want het gebruik van de Hi Bewaarbox is door de campagne gestegen met maar liefst 41%
De Herinneringsminuut 2010
Categorie: Social responsibility
Bureau: Lemz, Endemol
Opdrachtgever: Yarden uitvaartorganisatie
Yarden ontdekte dat tussen Kerst en Oud en Nieuw nabestaanden van overleden dierbaren het extra moeilijk hebben. Om hen tot steun te zijn, werd de Herinneringsminuut, een collectief herinneringsmoment, bedacht. Op 30 december om precies 19:58 gingen Nederland 1, RTL4, SBS6 en alle regionale omroepen 1 minuut "op zwart". De minuut werd zeer persoonlijk ingeleid door Robert ten Brink. In de minuut waren de duizenden kaarsjes met namen te zien die online waren ontstoken. De oproepen om mee te doen bestonden uit echte persoonlijke herinneringen opgenomen tijdens Allerzielen. Meer dan 2 miljoen Nederlanders grepen het spraakmakende moment aan.
Brons
Maak seks lekker duidelijk
Categorie: Not for profit
Bureau: Woedend!, IJsfontein
Opdrachtgever: SOA AIDS Nederland / Rutgers WPF
Laagopgeleide, heteroseksuele jongeren van 12 tot 18 jaar zijn - ondanks hun mondigheid - onduidelijk over hun wensen en grenzen op seksueel gebied. Dit leidt vaak tot ongewenste situaties, abortussen en ongewenste zwangerschappen.
Iedereen wil dat seks zo leuk en lekker mogelijk is, daarom kun je maar beter zo duidelijk mogelijk zijn. Daarom de overkoepelende campagne ‘Maak seks lekker duidelijk’. En als iedereen z’n eigen wensen en grenzen heeft, wat is er dan duidelijker dan een handleiding? Deze handleiding konden jongeren invullen op Hyves en delen met hun close friends.
Daarnaast zijn narrowcasting, een game, abri’s, kraskaarten en allerlei andere middelen ingezet om dit onderwerp onder de aandacht te brengen, en bieden we jongeren handvatten en munitie om gedrag op een natuurlijke wijze in het dagelijks leven toe te passen.
Kinderen zien dingen anders
Categorie: Not for profit
Bureau: Lemz
Opdrachtgever: Stichting Consument en Veiligheid (C&V) en Voedsel en Waren Autoriteit (VWA)
Jaarlijks gebeuren er duizenden ongelukken met huishoudchemicaliën. Kinderen onder de 5 jaar vormen de grootste risicogroep. Waarom? Kinderen zien dingen anders. De campagne laat ouders kijken naar huishoudchemicaliën door de ogen van een kind. We transformeren huishoudchemicaliën, zoals bleek, in de vorm van een babyflesje. Om zeker te zijn van de impact, delen we 85.000 babyflesjes, als informatiefolder, persoonlijk uit via consultatiebureaus. Op de website komt de gevaarlijkste plek in huis, het gootsteenkastje, tot leven. Resultaat: meer dan 50% van de doelgroep zegt het etiket voortaan te lezen én 67% geeft aan veiliger om te gaan met de producten.
De Groene Sint
Categorie: Not for profit
Bureau: N=5, Schepnet
Opdrachtgever: Oxfam Novib
Door middel van een slimme metafoor, de Groene Sint, is het complexe, abstracte issue van ‘eerlijke handel’ op een simpele, concrete en sympathieke manier op de kaart gezet bij het grote publiek. Ondanks het zeer beperkte budget heeft de campagne ervoor gezorgd dat leveranciers en winkels overstappen op ‘eerlijke chocola’. Maar liefst 8 winkelketens en leveranciers, waaronder Verkade, HEMA, V&D en Albert Heijn, hebben formeel toegezegd dat al hun chocoladeletters vanaf 2012 volledig zijn verduurzaamd.
De 287 Voordelen van de FBTO Zorgverzekering
Categorie: Dienstverlening Financial
Bureau: LBi Lost Boys, Electric Zoo
Opdrachtgever: FBTO
Eind 2010: hét switchmoment voor je zorgverzekering. Een bombardement aan reclame-uitingen waarbij iedere verzekeraar het voordeel van zijn zorgverzekering aan je opdringt.
Niet bij FBTO, want bij ons bepaal je zélf wat jouw voordeel is. In de campagne ‘De 287 Voordelen van de FBTO Zorgverzekering’ zijn we erin geslaagd om in een low-interest productcategorie toch op een onderscheidende, impactvolle en persoonlijke manier aanwezig te zijn. Want tussen al die voordelen zit altijd iets dat bij je past.
Door de campagne waren héél veel redenen om over te stappen naar FBTO, wat heeft geresulteerd in de meest succesvolle FBTO zorgcampagne ooit!
Het Nuon Energieshirt
Categorie: Dienstverlening Non-Financial
Bureau: N=5, LBi Lost Boys, Maussen Communications | Public Relations
Opdrachtgever: Nuon Sales
Hoe bereik je als energieleverancier de harten van alle Oranjefans? Met het unieke Nuon Energieshirt! Het shirt - dat oranje kleurt door jouw energie - werd speciaal bedacht en ontwikkeld voor Nuon en maakt een unieke en vooral logische koppeling tussen energie en Oranje. Het Energieshirt en zijn ‘magische’ kleurverandering staat centraal in alle uitingen. De campagne kreeg de hoogste waardering voor een energiecampagne ooit en geeft een positieve impuls aan de merksympathie. De shirts waren in no time uitverkocht. Eredivisie Live verkoos het shirt tot leukste WK-gadget en ook in veel andere media en blogs werd er enthousiast op het shirt gereageerd.
Beter Horen. De hoorspecialist
Categorie: Dienstverlening Non-Financial
Bureau: N=5
Opdrachtgever: Beter Horen
Hoorproblemen zijn een gevoelig onderwerp, omdat het associaties oproept met ouderdom, een handicap of grote, lelijke hoortoestellen. Hierdoor negeren veel mensen hun hoorprobleem. Ze moeten een mentale drempel over voordat ze een hoorspecialist bezoeken.
Nadat Beter Horen zich in 2009 met een nieuwe campagne succesvol positioneerde als de toegankelijke hoorspecialist, kwam de focus in 2010 volledig te liggen op het verlagen van deze mentale drempel door op diverse manieren hoortesten toegankelijk te maken. Naast een duidelijke stijging in het aantal hoortesten, resulteerde dit ook in effecten op merkvoorkeur en omzet.
Sport1 FinalFever
Categorie: Dienstverlening Non-Financial
Bureau: Van Wanten Etcetera, Triple Double
Opdrachtgever: Chellomedia
Sport1 staat ‘ver af’ van veel Nederlandse amateurvoetballers.
Sport1 toont alleen buitenlands voetbal en beschikt niet over de uitzendrechten om onze Nederlandse helden in beeld te brengen.
Om Sport1 dichterbij de amateurvoetballers te brengen, bedachten we de FinalFever-actie in de finalemaand van het voetbalseizoen: “Win je eigen kampioenswedstrijd live op Sport1”. Tijdens deze maand kloppen de voetbalharten het hardst en sluit normaal toch vrijwel niemand een abonnement op Sport1 af.
Tijdens de actie doen 44% van de KNVB-clubs mee en bezoeken 2 keer zo veel amateurvoetballers als verwacht de Sport1-actiesite. Een prima voedingsbodem voor komende salesactiviteiten.
Bron: Intomart
Autotaalglas laat je niet barsten
Categorie: Retail
Bureau: Eigen Fabrikaat
Opdrachtgever: Autotaalglas Nederland
Autotaalglas, de runner-up onder de Nederlandse autoruitherstellers, wil op lange termijn groeien naar een derde van de autoruitschade markt. Langzaam maar zeker wordt Autotaalglas een speler van belang in de markt. Tijd om de campagne “Autotaalglas laat je niet barsten” een stap verder te brengen. De positionering van Autotaalglas als de vriend die je niet in de steek laat, moet leiden tot een verdrievoudiging van de “Top of Mind” in twee jaar en een stijging met 50% van de spontane keuze. Tevens moet Autotaalglas gezien worden als sympathiekere partij in de markt. Noem het als je wilt “het vriendelijke alternatief”.
Inspiration 140 jaar
Categorie: Retail
Bureau: Selmore, Selmore Lynx
Opdrachtgever: de Bijenkorf
De Bijenkorf is jarig. En als je jarig bent vier je feest. Geen ballonnen en slingers in de winkel. Ook geen taart voor al je klanten. Maar een merkwaardig feestje. Een verjaardag van Nederlands' meest bijzondere warenhuis als aanleiding om het merk nog eens stevig neer te zetten bij klanten, leveranciers en personeel. En een extra verkoopalibi te creëren.
PLUS WK Juichbandjes
Categorie: Retail
Bureau: Draftfcb
Opdrachtgever: PLUS Retail
Een onderscheidende en zeer effectieve spaarpromotie inhakend op het WK Voetbal 2010 in Zuid Afrika. Het premium dat hiervoor werd ontwikkeld was het juichbandje. Een armbandje geïnspireerd door de Zuid Afrikaanse Zulu Beads, verkrijgbaar in 32 landenuitvoeringen. Gratis bij 15 euro aan boodschappen. Voor jongens en mannen om mee te juichen, voor vrouwen en meiden omdat ze ook zo kleurig en zomers zijn. En achteraf is gebleken dat - door het internationale karakter van het premium - de WK juichbandjes ook bij onze ‘medelanders’ zeer in trek waren. De juichbandjes campagne scoorde hoog in de WK Barometer van Trendbox op originaliteit, sympathie en deelnamebereidheid. En kreeg een hoge waardering bij de PLUS ondernemers en klanten, resulterend in een aanzienlijke omzetstijging en een veel groter marktaandeel.
De Dwaze Rij
Categorie: Retail
Bureau: Selmore Lynx
Opdrachtgever: de Bijenkorf
In het najaar van 2010 is koopjesminnend Nederland wakker geschud – en twee weken wakker gehouden – door een nieuwe fenomeen: De Dwaze Rij.
De Dwaze Rij is een verslavend online spel, voorafgaand aan de Drie Dwaze Dagen in de Bijenkorf. Wie voorin de rij eindigt, mag als eerste naar binnen bij hét sales evenement van het jaar.
Met De Dwaze Rij, waarin dezelfde gekte heerste die zo kenmerkend is voor de Drie Dwaze Dagen, zijn binnen twee weken 10.000 fans geworven voor de facebookpagina van de Bijenkorf. De traditionele rij voor de deur is door De Dwaze Rij verplaatst naar internet.
McDonald’s Summertime
Categorie: Retail
Bureau: TBWA\NEBOKO, OMD Nederland
Opdrachtgever: McDonald's Nederland
Met de Summertime campagne speelde McDonald’s optimaal in op zomerse behoeften. Het succes van Summertime zit in een perfect geregisseerde combinatie van thematiek, productaanbod en executie. De impactvolle en populaire campagne toonde dat niemand beter begrijpt waar je zin in hebt in de zomer dan McDonald’s. Dankzij de relevantie van de campagne kwamen Nederlanders binnen 3 weken massaal naar McDonald’s om te genieten van de zomerse producten. Vergeleken met dezelfde periode in het jaar ervoor trok McDonald’s tijdens Summertime zo’n 500.000 extra gasten en boekte het 9,3% meer omzet.
De Geluksnijntjes
Categorie: Retail
Bureau: De Combinatie van Factoren
Opdrachtgever: Bruna
Bruna kreeg jong en oud enthousiast voor een actie die de winkelketen op het lijf geschreven was: de geluksnijntjes! Tijdelijk kreeg je bij elke 5 euro een speciaal gelukspoppetje, in de vorm van het geliefde figuurtje van Dick Bruna. Er waren 24 verschillende, elk met een eigen naam en bijbehorende gelukswens. De resultaten waren uitmuntend, zowel in sales als in (online) participatie. En dat was niet alleen een kwestie van geluk...
Audi A8 - Overtuig uzelf detail voor detail
Categorie: Duurzame goederen
Bureau: &KoenseSeverein, LBi Lost Boys
Opdrachtgever: PON's Automobielhandel
Audi introduceert de nieuwe Audi A8 met een vanafprijs van Euro 114.000,-. Doelstelling: verkoop 50 auto’s in pre-launch fase. Een ‘bespoke’ strategie die uitgaat van persoonlijk, 1 op 1 contact was leidend voor deze campagne. De relatie tussen de Audi dealer en zijn prospects stond centraal. De doelgroep is zeer kritisch. We nodigen hen uit om zich detail voor detail te laten overtuigen. Gedurende de campagne werden op een gesloten webomgeving verhalen achter 8 details onthuld. Ieder detail werd aangekondigd met een e-mail en was gekoppeld aan kleinschalige, exclusieve ‘money cannot buy’ events. Resultaat 104 verkochte auto’s.
Volkswagen Polo 444
Categorie: Duurzame goederen
Bureau: ACHTUNG!, Dog & Pony
Opdrachtgever: Volkswagen
Om de Polo relevant te maken onder een jonge doelgroep introduceert Volkswagen Nederland een sneaker van € 23.000,- waar je gratis een Polo 444 bij krijgt.
De Polo 444 is een sneaker inspired car, en car inspired sneaker beiden ontworpen door een sneaker designer uit Los Angeles.
De limited edition sneaker is alleen verkrijgbaar via een boutique in Amsterdam en via online lifestyle shop www.freshcotton.com
Binnen een maand zijn alle 50 Special Edition Polo’s uitverkocht en schrijven alle vooraanstaande sneaker en lifestyle blogs over de sneaker en auto.
Philips, join the future of general lighting
Categorie: Business to business
Bureau: Red Urban, Bovil DDB, IMAGO Reclame
Opdrachtgever: Philips
Philips liet een online discussieplatform met een aansluitende advertising campagne ontwikkelen, om een sceptische moeilijk te bereiken groep lighting professionals, toch te activeren en mee te laten denken over LED lighting van Philips.
In een videoboodschap stelt CEO Philips Lighting, Rudy Provoost de doelgroep één vraag: Is LED klaar voor general lighting? Deze vraag activeerde de doelgroep om zich actief in de discussie rond de toekomst van LED te mengen. Philips bracht ze samen op het Ledmasterclass platform, het Ledmasterclass event en in de exclusieve LED LinkedIn groep.
jouwstraatnaam.nl
Categorie: Small budget
Bureau: Basthios Vloemans, Job van Oel
Normaal gesproken moet je dood en beroemd zijn om geëerd te worden met je eigen straat. Maar deze eer kan je nu ook te beurt vallen terwijl je nog leeft en onbekend bent. Hoe? Steun de verbouwing van het PCCS jeugdcentrum in vluchtelingenkamp Askar met minimaal € 100,- en een van de nu nog naamloze straten in het kamp wordt naar je vernoemd. Of, als je dat liever wilt, naar je geliefde, kind, een vriend(in) of je bedrijf. Als bewijs van je genereuze steun ontvang je twee foto's van jouw straatnaambord in het straatbeeld van Askar.
